SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, tradotto letteralmente dall’inglese come “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Il termine è una nozione che appartiene al mondo del marketing digitale, ed indica uno dei modi principali che le aziende usano per aumentare la propria visibilità sul web. In particolare, si riferisce al modo in cui i motori di ricerca (ad esempio Google) indicizzano il sito.
Google classifica i contenuti in base all’E-A-T: Expertise, Authoritativeness, e Trustworthiness. Con “Expertise” si intende la competenza dello scrittore nell’argomento trattato, “Authoritativeness” è autorevolezza e “Trustworthiness” è affidabilità. I contenuti SEO devono quindi essere scritti da persone che hanno conoscenza nell’ambito, devono essere riconosciuti dalla comunità di esperti in materia e ritenuti affidabili. Google infatti punisce severamente gli articoli falsi o copiati.
Tecnicamente, SEO è gratuito. In realtà, può richiedere molto tempo e dedizione. A differenza del SEM (Search Engine Marketing), che è più costoso in quanto richiede l’utilizzo di ADS a pagamento e destinate ad un pubblico ben preciso, il SEO è decisamente più economico. La vera domanda però è: di quanto?
La risposta è che non esiste un prezzo fisso per ogni occasione. I vari fattori che possono influire sul prezzo sono diversi. Quest’ultimo, infatti, dipende soprattutto dalla condizione di partenza del sito web e dal mercato di riferimento.
Ciò di cui si occupa un esperto SEO è proprio quest’ultimo fattore. Il suo compito è trovare tutte le parole chiave – chiamate keywords in inglese – che meglio si adattano a questo scopo. Ovviamente, un esperto dovrà anche osservare e conoscere i vari competitors che operano all’interno dello stesso mercato.
Per quanto riguarda il primo criterio, se il sito è ottimizzato sin dall’inizio, sarà molto più semplice. L’azienda dovrà solamente ricordarsi di adattare ogni contenuto in ottica SEO. Diversamente, se il sito dell’azienda non è creato appositamente seguendo a regola d’arte i principi SEO, il lavoro sarà molto più complesso. L’unica opzione, infatti, è quella di correggere manualmente ogni materiale presente sul sito.
Ma parlando più nel dettaglio del costo, questo può dipendere anche dal numero di keywords utilizzate e dalla loro concorrenza. Esistono infatti parole chiave più “ambite” di altre e, di conseguenza, il loro prezzo è più elevato.
Una volta che siete a conoscenza di cosa state cercando e siete in grado di capire quanto potrebbe costarvi, chiedete una consulenza SEO a delle ditte specifiche. Dopo, scegliete quella che pensate possa soddisfare meglio i vostri bisogni, considerato il budget che potete permettervi. Il costo medio di posizionamento su Google è di circa €500,00 + IVA da pagare mensilmente. Un consulente SEO richiederà tra €100-€300 all’ora, e si starà pagando per l’esperienza.
In conclusione, considerando ciò, conviene prima controllare tutti i fattori menzionati precedentemente e poi fare un calcolo dei costi previsti in base alla situazione. Pertanto, per evitare costi esorbitanti, un consiglio è di iniziare ad ottimizzare il proprio sito dalla creazione e poi mettere in conto che un buon esperto di SEO si farà pagare dai €100 in su.
